Мастерская знаний Интернет Предпринимателя Как назвать Ваш бизнес?
Как назвать Ваш бизнес?
Главная»Бизнес»Как назвать Ваш бизнес?

В этой статье я хочу дать вам простой инструмент, который позволит избежать долгих раздумий, которые омрачают и затягивают принятие решения о названии вашей компании.

Вы сталкивались с этой проблемой, когда пытались назвать бизнес прежде?

Недавно я помогал клиентам назвать их компанию, занимающуюся здоровым питанием и фитнесом. Мы провели несколько часов, обсуждая варианты, сделали перерыв, а затем кто-то придумал новую идею имени, и разговор начался заново.

Никакие решения не были приняты, никакого прогресса, вместо того, чтобы начать привлекать клиентов и зарабатывать — только горсть вариантов названий и ни одного способа решить, какая идея является лучшей.

Мы все действуем также, когда дело доходит до названия нашего бизнеса. Список из нескольких идей, куча субъективных мнений и огромное давление в принятии решения.

Таким образом, мы создали простой ворк-лист «Оценки названия», чтобы помочь вам. В ворк-листе «Оценки названия» содержатся 10 категорий, которые помогут вам перестать летать в облаках и найти название компании, которое будет расти вместе с вами.

Выбор названия компании зачастую болезненный, затуманенный и запутывающий. Но может быть иначе!

Перевоплощение названия

Не позволяйте процессу выбора названия компании затягивать вас. Есть два важных момента.

Во-первых, выбор имени – это всегда не комфортно. Каждый раз, когда я участвовал в именовании чего-либо – бизнеса, подкаста или продукта – название никогда не выскакивало прямо из нас. Это требовало обдумывания, а обдумав и в конечном счете приняв решение, никто из нас не был действительно на 110% доволен вначале.

Со временем все эти имена становились все «вкуснее». Я называю это «Стратегией выбора наименее худшего варианта». Apple, по имеющейся информации, было наименее худшим названием в списке Стива Джобса. Таким образом, первый момент, который Вы должны учесть, что выбор названия – это всегда нелегко, иногда вы должны просто выбрать наименее худший вариант.

Во-вторых, названия часто требуют некоторого привыкания, или, как я люблю говорить, некоторого перевоплощения.

Звучит ли “Apple” как глупое имя сейчас? Нет. Мы даже не думаем о нем как о фрукте. Компания превратилась в него. Некоторые имена нуждаются в том, чтобы вырасти, они как пустые сосуды, которым необходимо наполниться, необходимы время и опыт. Эти названия нужно «поносить на себе» некоторое время – и вам, и вашим клиентам.

Иногда Вы должны выбрать наименее худший вариант и идти с названием, в котором вы не абсолютно уверены. Но это не означает, что вы не должны действовать с должной осмотрительностью и осторожностью. Ворк-лист «Оценки названия» поможет вам сделать осмотрительный выбор.

Великое имя компании не спасет плохой бизнес. Выберите имя, с которым вы можете вырасти.

«Нет» — плохая обратная связь по названию.

Обратная связь по названию компании зачастую звучит так:

  • Это чересчур для меня
  • Не кажется вам, что это слишком мило?
  • Звучит как хлопья
  • Нет, это как-то по-французски
  • Нет
  • Это чувствуется вроде как, я даже не знаю как….

Нет, такая обратная связь не помогает нам. Чтобы выйти из собственной субъективности – наших личных мнений и суждений – нам нужен ряд категорий, чтобы качественно оценить идеи названий.

Примечание: после прочтения их инструкции я понял, что они имеют аналогичное упражнение, через которое прокручивают свои имена. Или великие умы мыслят одинаково, или этот материал по выбору имени чертовски труден.

Вот эти 10 категорий, которые мы будем использовать, чтобы оценить каждую идею названия:

1. Внешний вид: смотрим, как название выглядит визуально, в эмблеме, объявлении, на рекламном щите и пр. Название всегда будет видно в любом контексте, поэтому его вид очень важен. Ищите визуальные намеки, как две повторяющиеся буквы, симметрия из букв, количество символов и 

 2. Звучание: учитываем, что название вашей компании будет звучать, на радио и телевизионных рекламных роликах, будет представлено на выставках, или просто будет обсуждаться на приемах. Учтите два важных аспекта: не только, как название звучит, но и насколько легко произносится теми, кто имеет наибольшее значение – потенциальными клиентами.

Сарафанное радио – существенная часть маркетинга компании, продукта или услуги с известным                       именем, но если людям будет неудобно называть имя компании, то слово не пойдёт. Один простой                   вопрос, чтобы понять как звучит название: насколько легко вы могли бы сообщить это название кому-       либо во время обычного телефонного разговора?

3. Самобытность: оцениваем, насколько ваше название отличается от названий конкурентов? Отличие – это только один из элементов, который делает название запоминающимся, но это обязательный элемент, так как если имя не будет выделяться из моря похожих имен, оно не будет запоминающимся. Важно, оценивая оригинальность названия, рассмотреть имя в контексте продукта, которому оно будет служить, а также в сравнении с другими, к которым приковано внимание покупателей.

4. Позиционирование: анализируем, насколько подходит название к позиционированию продукта или компании, или предлагаемого сервиса, или отрасли индустрии. Кроме этого, сколько сопутствующих фраз соотносится с 

5. Многогранность: вдумываемся в многослойность значений и ассоциаций, связанных с названием. Многогранные имена никогда не раскрывают сразу все то, что они подразумевают, но удивляют вас, как дорогие духи, раскрытием новых смыслов и послевкусием.

6. Человечность: ощущаем теплоту названия, его эмоциональность, в противоположность именам, которые холодны, безлики, не эмоциональны. Другой – хотя и не надежный – способ оценки по этой категории –  представить, что каждое из имен – это прозвище одного из ваших детей.

7. Энергетика: взвешиваем, насколько существенно и наполнено жизнью название? Есть ли в нем эйфория? Сможет ли название вынести рекламную кампанию на своих плечах? Действительно ли это сила, с которой будут считаться? Это основные аспекты энергетического уровня имени.

8. Волшебство: чувствуем магическую силу бренда, силу сарафанного радио, которое это имя должно произвести. Должно быть что-то бесспорное, что заставляет людей прислушаться с тем, чтобы узнать больше о бренде, а также поделиться этим с другими. Каждое название обладает своей магической силой.

9. Наличие торговой марки: узнаем о наличии возможности регистрации торгового знака. Тут подсчет очень легок, так как есть только 3 варианта и ничего субъективного: 5 = вероятно, доступный для торговой марки, 3 = может быть доступен для торговой марки, и 0 = вряд ли доступен для торговой марки. (Есть несколько вариантов поиска по товарным знакам в секции ресурсов ниже)

10. Наличие доменного имени: уточняем, есть ли вариант имени, доступного в доменном пространстве, которое вам подходит? ВашаКомпания.com может быть уже занято, поэтому вам необходимо поискать, доступно ли какое-либо похожее имя? (например, Dropbox использует GetDropbox.com)

Теперь о том, как использовать ворк-лист:

  1. Напишите все ваши идеи названия компании в левой колонке
  2. Проранжируйте все названия в каждой категории от 0 до 5: 0 – очень плохого, 5 – превосходно.
  3. Используйте интуицию для оценки названий.
  4. Сложите очки в конце каждого ряда, чтобы понять, какое название лидирует.
  5. Дополнительно: дайте ворк-лист нескольким своим друзьям, чтобы они заполнили его также. Сравните ваши оценки с другими для большей объективности.
  6. Начинайте дело и заработайте миллион долларов с новым великим названием! Когда вы добьетесь этого, то может быть вспомните о нас?
Было полезно? Жми «нравится»!
Напишите ниже в комментариях, что ценного Вы узнали: